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虎扑的出现,简直是迅雷的“救命稻草”。迅雷董事长兼CEO李金波表示,收购虎扑将使迅雷与之形成强大的协同效应。虎扑1亿用户全是高黏性体育迷,和迅雷的“技术男” 用户高度重合,正好能盘活现有流量。迅雷在互联网内容传输领域具有庞大的用户基础和技术优势,而虎扑则拥有优质的体育内容和活跃社区,通过整合,迅雷可以丰富自身的内容生态系统,增强社区运营能力,同时借助虎扑的用户群体拓展体育消费市场。这种互补性使得迅雷成为虎扑的理想收购方。
从自身商业模式来看,即便在业务拆分前,虎扑也存在着较为严重的问题。2017年虎扑递交的招股书中,广告收入占比高达61%,而包含电商在内的增值业务只占20%。业务拆分后,这一问题愈发严峻,如今广告收入在营收中占比甚至高达90%,电商等其他业务的收入贡献微乎其微。过度依赖广告收入,使得虎扑的盈利模式十分单一。一旦广告市场出现波动,虎扑的营收就会受到巨大影响。在市场竞争日益激烈的情况下,单纯依靠广告很难支撑起高估值,无法给予投资者稳定且持续增长的盈利预期,从根本上削弱了其在资本市场的吸引力。
另外,在资本市场的道路上屡屡受挫,也让虎扑的价值大打折扣。2016年4月,虎扑首次报送IPO招股书。2017年3月22日,证监会公布的终止审核企业名单中包含虎扑,指出存在应收账款余额较高、周转率下降、业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润差异较大等问题,其首次IPO宣告流产。首次受挫后,虎扑并未气馁,2019年3月,再度在证监会登记IPO备案,还选择与中金公司、东方财富证券联合签订上市辅导协议,期望借助专业力量成功叩响资本市场大门。然而,2021年6月23日,中金公司公告解除对虎扑的上市辅导,第二次上市尝试再度铩羽而归。
在内容和业务方面,两者也有协同的可能性。虎扑拥有海量的体育内容,涵盖篮球、足球、电竞等多个领域,迅雷可以将这些内容整合到自身的平台中,打造全新的体育内容服务。比如推出联合会员服务,用户购买一个会员身份,既能享受迅雷的云服务,又能获得虎扑的体育资讯、电商折扣等多种权益。同时,迅雷可以利用虎扑的内容,探索直播、电商等多元业务。例如,基于虎扑的体育IP资源,开展体育赛事直播,或者与虎扑的电商业务合作,销售体育用品等。
当然,融合也不可能一蹴而就。迅雷作为技术型公司,更注重技术研发和产品优化;而虎扑作为内容社区,更强调内容创作和用户互动。如何融合两种不同的企业文化,是管理层需要面对的问题。在用户群体方面,迅雷的用户可能更广泛,而虎扑的用户则以体育迷为主,如何将两者的用户进行有效转化和融合,也是一个挑战。在运营模式上,下载工具和内容社区的运营逻辑不同,如何协调两者的运营,实现资源的最优配置,同样需要深入思考。返回搜狐,查看更多