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　　片中的 Jane Hsjang 观看的是时尚、美伦美奂的时装展示会。而她本身呢 ? 也是在做秀，不分台上台下，生活本身就是她的舞台，举手投足，一颦一笑都流露着成功。她选择了自斟自饮来享受成功的喜悦。在最精彩的时候，镜头从 T 型台转到了高级公寓，一下子与普通人们拉开了距离。正是这种距离，再一次向人们展现了成功的极致。广告漂亮地运用了渐隐的高潮，留一些神秘让人去猜想。 V8088 通过这位佼佼者展示出了生活哲理：成功者无论站在哪里，总像站在亮处，即便是独处或远去。

　　此广告采用了认知失谐的技巧。认识失谐是指一反常态地表现技巧。在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。片中采用失谐技法。欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。

　　这篇电视广告系日常用品类广告，创意贴近普通百姓生活。通过一个小女孩和爷爷的谈话，巧妙的点出主题和所要表现的广告诉求，即：芳草牙膏可以有效的消炎止血，坚固牙齿，经常使用芳草牙膏，人们 “ 老掉牙 ” 的观念就要改变了。广告创意紧紧围绕所要表现的产品的特性和功能展开，运用爷孙俩看似平常的对话表现产品的卖点，并运用亲情和自然这两大广告要素极力拉近与广告受众的心理距离，塑造普通家庭都可以使用，并且效果好，价格便宜的牙膏品牌形象。总之，这篇广告好在主题表现鲜明，产品表述得体。欠缺在创意不够独到，缺乏些许新意。

　　接着出现了转折，从而引出主题 —— 爸爸也有缺憾，就是 “ 牙齿有点黄 ” 。这是由女儿发现的，并且在妈妈的耳边悄声说。爸爸的笑容顿时收敛，和以前的神气形成对比。此时通过小女孩的口，很自然的引出主题，正所谓 “ 童言无忌 ” 。而爸爸的神态变化也合情合理，表现出大人在孩子面前暴露了缺点时的尴尬。大人都希望自己的形像在孩子的眼中是完美的，因此在听到孩子悄悄的说自己的牙齿有点黄的时候，牙黄就不是小事了，这是自己在孩子心中的形象问题。很自然的，广告巧妙的强调了问题的严重性。

　　用动画技巧使洁诺牙膏登场。牙膏中的亮白粒子飞到牙齿上，于是牙齿变得洁白发亮。旁白介绍新一代的洁诺牙膏的白亮功效。从正面介绍了商品，可以说是整个事件中的插叙，但确是很重要的。镜头又回到爸爸脸上，他露齿微笑，牙齿变得洁白发亮。小女孩挑出白色的画笔涂于画中爸爸的牙齿，然后举起画像，说： “ 爸爸，像您吗 ?” 爸爸面带微笑，得意地说： “ 牙齿变白了 !” 此时，再次说明了洁诺的功效，和前面的正面介绍相呼应，用反复手段刺激观众，以便记忆。

　　这则广告因为启用 ELLE 亚太编辑总监 Jane Hsjang 这位主角，让它的目标消费群体在我们眼前明晰起来。这就是卓有成就，受人敬仰的一群人。他们是时尚潮流的创造者而不是追随者。用 Jane Hsjang 来代表这一群人，使本是实用的手机功能陡添了品味和资格。与生俱来的优越感，幸运的成功者，二者互为因果的关系造成了神秘的美感。于是她握着手机，随意地浪漫着，可以是巴黎大街，可以是法国 Le Pin 红酒，不羁和任性只会被看做是格调。她的特权在广告中被展现得淋漓尽致。在这个需要证明身份的社会，这一广告无疑也是为人们提供了证明自己的方式。

　　同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。当这种“不同”已被大多数人认可，并在消费者心目中留下深刻的印象时，鲜明的品牌形象即被塑造出来。高露洁：双氟加钙，坚固牙齿；佳洁士亮白牙齿。面对着看惯了洋品牌的消费者，中华牙膏如果不建立自己的品牌形象，人云亦云，想仅凭创意取胜，那无异于纸上谈兵。此中华牙膏广告的成功之处就在于其定位精准、诉求单一。其有效防蛀的功能让人铭记在心。不难看出中华牙膏在面对佳洁士、洁诺、高露洁的市场挤压，已决心另辟蹊径，再振雄风，塑造出与众不同的国货精品形象。之所以说这种定位是独特的，因为它跳出已落入俗套的“精新口气，防口臭”、“健齿美白”，而是可以有效地防止蛀牙，远离牙痛之苦。此时，牙膏已不仅仅是原有意义上的日常卫生用品，而是具有了预防蛀牙的药效。

　　该广告视觉表现上给人一种平常人的平常生活、自然和谐的感受，让受众觉得该产品离自己的生活很近，很亲切。画面表现手法运用得当，画面构图恰当，视觉效果突出，尤其是小女孩天真灿烂的笑容和老爷爷雪白整齐的牙齿给人留下深刻的印象。所以该广告在视觉表现上是成功的。把亲情、自然和产品功能有机的结合在一起，没有一点生硬的痕迹。在广告的前半部分，大多运用平镜和近镜的画面表现方法来叙述剧情，为主题作铺垫；在中间部分运用特写和电视特技来突出表现产品性能诉求，给人造成一定程度上的视觉冲击。该广告运用电脑特技手法，即在一排整齐的牙齿上有一个牙膏人在行走，检查牙龈。他发现手粘血痕，立即用牙膏把牙齿刷得干干净净。这段广告特技的作用是在视觉上直接的表现产品性能，但是该特技缺乏新意。在许多牙膏类广告片中都有类似的电脑特技出现，给人印象不深，反而造成一种似曾相识之感。如果该广告中不用此类电脑特技，或换一种方式表达，效果也许会更好。

　　此广告表现的整体风格轻松、幽默诙谐，是消费者乐于接受的形式之一。男理发员工作之误的尴尬场面，令人忍俊不禁，也使人联想到小小的牙疼会给日常生活带来多大的不便，揭示了中华牙膏可以预防蛀牙的主题。广告结尾，男理发员表演高超技能，顾客满意。这种前后戏剧化的对比，说明了远离蛀牙疼痛会使人们生活工作处于最佳状态。整个创意虽不至使人拍案叫绝，但却很严谨，中华牙膏找到了自己独特的诉求点，并能把这一诉求简单直白地表现出来。

　　广告中出现三个人，妈妈，爸爸和女儿。其中女儿是主角。镜头 1 是女儿从彩笔盒里拿出一只黑画笔，兴致勃勃地给爸爸画像。妈妈以夸耀的口气对女儿说 “ 瞧，爸爸很帅吧 !” 为其后强调牙齿的缺憾做了铺垫。这时候爸爸很神气，女儿和妈妈有一段对话，称赞爸爸的帅。通过女儿和妈妈的对话，以及爸爸的神态，充分体现了家庭关系的和谐，并且表现出妈妈和女儿同以爸爸为自豪的感情。而爸爸在女儿和妻子面前也是神气十足。每个人的心理都在几个简单的镜头中刻画出来了。事件的起因也有了。