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　　莫比广告节作品赏析 冰冻牛乳 篇 07 年 灵狮（肯尼亚） 12090406 阿尔法乳业 谢平 好的广告一定要是简短的， 好的创意一定要是简单的。 这篇广告就是这样的例子。 画面简单， 草原， 奶牛， 人； 音乐简单， 挤奶人的口哨； 情节简单， 一个挤奶工挤奶。 重要的是聚合起来的创意。 广告开场展现的是一片绿色草地， 两个主角在画面中央。 挤奶人的口哨随之响起， 镜头拉近， 原来是挤牛奶。 镜头再一转换， 哦， 不是挤牛奶， 镜头给了一个特写， 男子收捧一把冰块放在下面， 这是在做什么？ 送给我们一个疑问。 接着男子又捧起一把冰块， 继续冰着奶牛。 接着男子擦擦手开始了正式挤牛奶的工作。 只是这时候挤出来的还是牛奶吗？ 不是啦， 是冰激凌了。 呵呵， 我们会随之一笑，原来如此啊。 广告语： 从未有过的新鲜美味。 广告语就直接给出了产品的独特卖点， 也是创意的中心。 新鲜。 一则成功的广告需要做的就是吸引住观众几秒钟， 并且将产品要表达的中心在这几秒钟里表达出来。 本则广告， 用看似挤奶而非挤奶的疑问来吸引住观众， 夸张的手法， 戏剧化的结果。 在轻松幽默的气氛下让观众体会到产品的天然新鲜。 广告画面自然， 明亮。 挤奶人吹着口哨， 似乎习以为常了。 气氛轻松诙谐。 没有语言， 没有音乐。 只有挤奶工人轻松自在的口哨声。虽然简单但是却有着简单的效果。 此外， 这篇广告的成功之处应该还有一点市场选择愿意， 此广告是灵狮为阿尔法乳业在肯尼亚的代理广告。 非洲国家用黑人演员， 接