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　　企业目标:企业的最终目标如何？短期与长期目标各如何？为了达成目标，行销活动之功能业已决定否？行销目标:所决定之基本行销战略是否业经认可？是否作成了商品别行销计划？在行销计划中广告所扮演的角色，是否业已决定？现状分析:国家经济之展望如何？企业有关资料。销售情形。所投下之资本。新产品。竞争企业之情报。销售情形。市场占有率。所投下之资本。所投下之广告费情形。广告主题、广告表现弓媒体运用。新产品。企业内部资料 商品别、市场别、销售利益计划之估计。包括新产品所有商品之销售目标及销售预测。流通政策及实绩，商品别、市场别、媒体别广告实绩，商品品质、价格、销路、占有率、利益率、推销重点。广告预箅对广友实效之评价。对市场、广告之消费者调查。广告目标:广告0标是否确定？0有否慎重分析广告目标并检讨其结果？是否考虑下列各单位广告作业趋势？广告部门情形。广告代理业情形。广告媒体情形。广告制作部门情形。广告调查情形。广告计划是否包括以下各项。战略。主题。广告表现。媒体选择。 广告预算:是否对广告费各项目予以明确之定义及认可，对有关部门之不明费目如广告部门、促销部门！5尺部门间是否作充分之说明。对广告预算案之责任分担，是否明确？广告部门内之分担。广告代理业之分担。经认可之预算总额界限与认可部部门是否明确？基本广告预算表的形式是否业已决定？预算是否细分成以下各项？ 商品别。