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　　品牌歌曲与广告文案的本质区别 广告片文案与品牌歌曲在传播功能上有着本质差异。洛芙既往的广告片文案聚焦于产品功能描述，如“痒 痒 痒，脚气好痒”“止痒去脚气，洛芙喷一喷”等内容，虽能直观传递产品解决脚气问题的即时效果，但仅停留在单次传播层面，难以形成长效记忆点，更无法承担品牌符号化传播的使命。 而品牌歌曲是为品牌专属打造的音乐作品，它通过旋律与歌词的结合，实现“听觉植入”。相较于广告文案的单向信息输出，品牌歌曲凭借简洁洗脑的旋律、重复核心卖点的歌词，能更深刻地渗透消费者心智，成为跨越场景的品牌传播载体。

　　品牌歌曲的核心价值与任务 品牌歌曲的本质是“重复”——通过旋律与歌词的循环强化，让消费者对首次接触的品牌或产品形成深刻印象。其肩负着四大核心任务：一是让消费者记住品牌名称，实现“闻其声知其牌”；二是推动商品信息快速扩散，借助音乐的社交属性形成自发传播；三是通过核心卖点的重复，激发消费者的购买冲动；四是长期来看，成为品牌符号的重要组成部分，支撑企业的战略发展。 对于洛芙而言，品牌歌曲需突破单纯的产品宣传，上升为品牌资产的一部分，通过听觉符号的渗透，在脚气药品类中建立独特的认知标签。

　　选择适配的旋律 旋律是品牌歌曲的“骨架”，其选择直接影响传播效率。洛芙品牌歌曲在旋律上遵循两大原则：一是采用广泛流传的音乐，借助大众熟悉度降低接受门槛；二是选择简单易学的曲调，确保消费者能快速记忆并哼唱。 最终，团队选定经典儿童歌曲《玛丽有只小羊羔》作为改编基础。该曲具有两大优势：其一，作为全球流传的经典作品，几乎覆盖全年龄段的认知，无需额外教育成本；其二，曲调简单明快，重复性强，天然具备“洗脑”特质，便于品牌信息的植入。

　　品牌自媒体平台发布传播 在自媒体时代，社交平台成为品牌歌曲裂变传播的主阵地。洛芙可借鉴蜜雪冰城主题曲的传播模式，在微博、抖音、小红书、视频号等平台同步发布品牌歌曲MV： - 微博：发起#洛芙止痒歌挑战赛#，鼓励用户翻唱或改编，通过抽奖互动提升参与度； - 抖音：结合热门音乐话题，推出“脚气止痒舞”等简单舞蹈，搭配品牌歌曲作为BGM，吸引用户模仿传播； - 小红书：邀请美妆、健康领域博主分享脚气护理经验，植入品牌歌曲作为背景音，强化场景化认知； - 视频号：利用私域流量特性，通过员工、经销商转发，实现“朋友圈裂变”，触达更精准的目标人群。

　　总结 洛芙品牌歌曲的创作并非简单的“歌词+旋律”组合，而是基于品类洞察与传播逻辑的系统性工程。从核心资产“快速止痒”的锚定，到《玛丽有只小羊羔》旋律的改编，再到重复式歌词的设计，每一步都围绕“强化记忆、促进传播”展开。配合梯媒、自媒体、电台的多场景传播，洛芙品牌歌曲有望成为脚气药品类的标志性听觉符号，推动品牌从“产品认知”向“品牌认同”跨越，最终实现“提及脚气止痒，即想到洛芙”的市场占位。返回搜狐，查看更多