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9月29日上午，天津市政府新闻办举行第二十二届中国国际农产品交易会新闻发布会。第二十二届中国国际农产品交易会组委会秘书长、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功，第二十二届中国国际农产品交易会组委会办公室主任、全国农业展览馆馆长何斌，第二十二届中国国际农产品交易会组委会办公室副主任、农业农村部市场与信息化司副司长、一级巡视员宋丹阳，天津市农业农村委主任金汇江出席，介绍第二十二届农交会的有关情况，并回答媒体关心的问题。
中国国际农产品交易会是经党中央、国务院批准，农业农村部主办的大型综合性展会，在宣传党的“三农”政策、展示农业农村发展成就、活跃农产品流通、促进农业贸易等方面发挥了重要作用，已成为我国最权威、极具国际影响力的农业行业盛会。今年是“十四五”规划收官之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年，办好农交会具有重要意义。为此，组委会紧紧围绕“塑强品牌助振兴 提振消费增活力”的展会主题，在展览内容、展示方式、办展机制等方面精心策划，重点突出5个方面内容，也可以说是5个鲜明特点。
一是彰显成就，就是集中展示我国农业农村发展成就。举办第二十二届农交会，全面展示近年来农业农村改革发展取得的辉煌成就，呈现确保国家粮食安全、巩固拓展脱贫攻坚成果的做法经验，讲述乡村全面振兴和农业强国建设成效，释放农业农村发展稳中向好、稳中提质的积极信号，营造全社会关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。本届农交会展览面积约10万平方米，参展产品超过20000种，参展商超过3000家，产品展示展销涵盖产业各门类，展商客商包括大中小企业及新型农业经营主体，研讨主题聚焦乡村振兴等热点内容。特别是乡村帮扶产业精品展区，多维度展现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接取得的重大成就，彰显党的“三农”好政策、农业农村发展好势头和农民群众好生活。
二是服务贸易，就是为农产品贸易洽谈提供专业化服务。经过多年努力，农交会运营机制不断成熟，市场主体参展积极性不断提升，各地农业农村部门市场意识显著增强。本届农交会深化专业运作，展前突出招展招商，展区按产品大类和行业布局，兼顾成就展示和采购体验，广泛邀请批发市场、电商平台、零售餐饮等采购主体，提前摸清供采需求，精准开展展前对接。展中做好供采服务，设置产销对接区、直播推介区、电商选品区、专业品鉴区等，组织供采双方面对面交流，推动线上数据匹配与现场贸易撮合相衔接。展后强化渠道维护，开设线上服务平台，推动短期对接向长期合作转化，持续提供全方位贸易服务，充分释放平台效应。
三是交流互鉴，就是搭建行业合作与国际交流的权威平台。农交会不仅是农产品的交易盛会，更是思想交流、信息传播、文化展示的行业平台。本届农交会立足京津冀、面向全国、链接全球，发挥服务国家重大发展战略的作用，举办强农论坛等10余场重大活动，组织京津冀农业协同发展成果等省际合作展示，让展商客商既看得到享誉市场的优质产品，又听得见引领行业的专业声音。同时，搭建高质量农业国际合作交流载体，今年恰逢中泰建交50周年暨“中泰友谊金色50年”，为进一步深化两国农业农村领域交流合作，本届农交会特邀泰国担任主宾国，还邀请了巴西、意大利、马来西亚、新西兰、摩尔多瓦等10多个国家参展。
四是强链延链，就是助力乡村振兴产业链供应链协同发展。本届农交会聚焦助力乡村振兴产业链供应链协同发展，全面丰富展示展销内容，设置精品品牌、绿色有机地标、智慧农业、农业科技、帮扶产业等12个专业展区，汇聚粮棉油、肉蛋奶、果菜茶等鲜活或加工农产品以及农业先进适用技术、现代农业装备等产业链各环节生产要素，还通过电商直播、产学研对接、农业科技创新成果体验等方式推动农业产业新模式新业态发展。农交会不仅要打造成为农产品的盛会，更要成为农业全产业链先进要素集中展示交易的平台，助力推进乡村全面振兴、加快建设农业强国。
五是务实为民，切实提升城乡居民获得感。“米袋子”“菜篮子”“果盘子”“肉案子”与每个城乡居民息息相关。农交会是农业行业的盛会，更是举办地城乡居民“品美味、享农趣、得实惠”的“嘉年华”“欢乐季”。本届农交会将推出超过20000种琳琅满目的优质农产品，组织美食节、“千县万品”推介、特色产品品鉴等活动，每天预计将有超过2.5万名消费者观展采购，享受舌尖上的盛宴。同时，还将设置农耕文化展区，组织农业非遗展演、文创市集等活动，让消费者在品美食的同时，体验中华农耕文明的独特魅力，全方位感受我国“三农”发展的伟大成就。
一是政府市场协同。坚持“政府搭台、企业唱戏”，形成多领域、多维度的办展格局。首先，聚焦重点地区，组织帮扶产业发展需求对接专场服务活动，拓宽脱贫地区产品销售渠道。其次，聚焦重点行业，联合科研单位、行业协会等开展农业科技、农垦、智慧农业、绿色有机地标以及农业机器人大赛等活动，引领带动行业发展。第三，聚焦重点产品，设置茶叶、水果、水产品等专业展区，组织新品发布、电商选品等活动，发挥好全国农产品采购商联盟和重要采购商力量，推动更多成果落地见效。
三是线下线上联动。本届农交会持续深化市场化改革和专业化运作，线下线上两个渠道共同发力，精准服务供求双方需求，提升展会活动效果。线万人，光明集团等大型涉农企业百余家参展，提前发布涵盖5000条供货信息的会刊，在车站、机场、主要交通沿线及各类媒体平台广泛投放广告，组织20多场丰富多彩的产销对接活动，为展商客商提供专业化商贸服务。线上，全面收集产业链上下游企业信息，精准分析市场趋势和采购偏好，应用“农交会智慧供采对接模块”，提供在线参展、供采对接全程服务，探索“一次参展、服务全年”。
雷刘功介绍：打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”，实现既要产得出、产得优，也要卖得出、卖得好，是提高农业质量效益和竞争力的必由之路。农交会历来高度重视农业品牌培育、展示和营销，通过展会塑品牌、打品牌、强品牌，每年都推出一批质量好、销路好、服务好的品牌农产品，对推动农业品牌建设、助力农业高质量发展起到积极作用。本届农交会将聚焦塑强品牌助振兴，充分发挥品牌引领作用，“强农论坛”将围绕品牌开展高层次交流研讨，专设精品品牌馆全面展示各地品牌建设成效，举办“品牌之夜”直播助农活动，用新业态创新品牌宣传推广，同期还将举办数十场丰富多彩的品牌营销推介活动。总之，本届农交会就是要下大功夫助力农业品牌发展，办成农业品牌的盛会。
一是提升智能化服务水平，开发上线“中国国际农产品交易会”微信小程序。在参展服务方面，全面启用线上注册系统，参展商、采购商、专业观众线上填报一次信息，即可完成注册、证件申领、信息核验等流程，节约了时间成本，提升了管理效率。在供采对接方面，支持参展商在线展示产品、采购商发布具体需求，系统通过智能算法进行供需信息匹配，向双方推送潜在合作伙伴，并支持线上电子名片交换、线下洽谈预约，实现供采对接前移和智能化，降低供采对接成本。目前，来自全国各地51个展团的2750多家企业完成注册，2.2万多名采购商和专业观众报名参展。我们还将进行数据的深度挖掘、分析供采需求，全天候服务供采渠道，努力打造“永不落幕的农交会”。
二是提升全媒体沉浸体验，打造“直播推介专区”。强化观众互动，打破以往主办方选品、主办方推介的方式，邀请抖音、快手等平台的“三农”主播在展会现场随机挑选产品或参与活动，通过直播方式介绍给网络观众，观众也可以根据自己的兴趣选择产品，请主播进行拍摄和讲解，主打“观众说了算”。强化资源对接，组委会办公室统一邀请一批知名电商平台、“三农”达人到会，各展团如有需要，可以通过组委会办公室邀请平台和达人参与相关活动，降低各展团的对接成本。强化平台服务，与“快手”达成合作意向，该平台将进行现场选品，并在展中、展后进行宣传推介，农交会参展企业、采购企业可以现场入驻“快手”平台，“快手”将为这些企业提供更优惠的入驻政策和流量支持。
三是提升各展区科技含量，综合运用新技术、新装备。本届农交会支持鼓励各展团在采用实物、图片、电子屏等传统模式的基础上，探索利用智能机器人、虚拟现实等方式，提升展览展示的趣味性、互动性。比如农耕文化展区将采用数字技术展示中华农耕文明的悠久历史和当代价值；农业科技展区设置了智能体验互动区，欢迎大家来体验VR农业科技成果展示系统、品尝机器人制作的手摇咖啡，还有很多展区的智能机器人互动活动，已经准备到位，相信这些新技术、新装备将为各位展商和观众提供更丰富的参展体验。
金汇江介绍：第二十二届中国国际农产品交易会在天津举办，是国家赋予天津的光荣使命和重要责任，充分体现了农业农村部对天津“三农”工作的信任和厚爱，也为我们提供了展示天津现代都市型农业发展成果、深化区域和国际农业合作的有利契机。市委、市政府对承办好本届农交会高度重视，全市建立起市领导主抓、市农委牵头、市区上下联动、部门左右协同的高效工作机制。目前，各项筹备工作都在有序推进中，下面我从四个方面作一简要介绍：
一是着力增强天津城市亲切感。为了做好展会服务保障工作，我们制定了周密的工作方案，努力营造宾至如归的温馨氛围。我们协调了6000多间客房供来宾使用，安排了“三站一场”、酒店与展馆之间的接驳交通，方便来宾出行，提供了多语种服务和精准导览满足来宾需求。同时，为了方便市民观展，我们还针对社区布局定制了6条观众公交线路，届时将根据客流情况，加大运力投放和协调调度。此外，我们还精心策划了6条考察调研路线，集合了贯通生产、加工、仓储物流、销售环节的30多个优质项目，全面呈现小站稻、畜牧、蔬菜、水产、休闲农业和农业科技创新等领域发展成果。
二是着力提升宣传气氛火热度。我们紧扣“展前预热、展中引爆、展后延展”三大宣传节点，系统布局硬广、主流媒体、新媒体3个宣传渠道，努力奏响品牌强音、激活消费潜力。在线上宣传方面，我们围绕寻踪地标品牌、赋能乡村沃土等主题讲述品牌故事，组织拍摄了“从田间到农交会：解锁天津农品的‘舌尖密码’”等系列短视频，制作了《津味人生》《在天津“吃嘛好？”》等展现天津特色的宣传片。在线下宣传方面，我们在“三站一场”37个点位投放了农交会宣传广告，打造了农交会“丰收号”地铁专列，并在广告投放首日举办了地铁专列发车仪式暨“舌尖上的京津冀”直播活动。
一是聚焦战略协同，彰显高规格高定位。我们紧扣国家对外合作战略部署，以高站位谋划展会布局、提升平台层级。落实中央部署，紧扣今年4月中央周边工作会议“加强产业链供应链合作”要求，将深化与周边国家农业合作作为重点方向。衔接外交节点，依托中泰建交50周年重要契机，特别设立主宾国展区并邀请泰国参展，集中展示双边农业合作成果，传承友好合作传统，巩固战略协作基础。联动多边机制，积极呼应9月初在天津成功举办的上海合作组织峰会，专门打造“中国—上合组织农业国际合作展区”，实现与重大多边合作机制的高效对接。
二是立足机制创新，呈现新内容新亮点。我们以“对接国际机制、创新展示场景”为抓手，推出系列创新举措。一方面，创新多边合作交流载体，在上合展区集中展示俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、巴基斯坦、伊朗等上合组织成员国，以及柬埔寨、缅甸、斯里兰卡等上合组织国家的农业经贸成果，推动与上合组织国家农业交流从“单次互动”转向“常态化合作”。另一方面，创新国际展示场景，设立巴西、意大利、马来西亚、新西兰等国家馆，构建“全球特色+国家精品+精准对接”的展示模式。同时，还将设立“国际美食街区”，打破传统展会单一形态，以饮食文化为纽带拓宽民间交流渠道。
三是深化务实对接，构建大协作大格局。我们始终以 “促成贸易、落地合作”为导向，推动展会实效落地。搭建精准贸易对接平台，通过国家馆展示、专题洽谈会等形式，为各国特色农产品及农业技术提供“面对面”对接渠道，助力企业精准把握合作机遇。强化产业链供应链协同，聚焦农业生产、加工、流通全链条，与周边及上合组织国家构建“优势互补、互利共赢”的良好合作格局。激活贸易合作动能，依托“展示+交流+洽谈”多维场景，形成“政府搭台、企业唱戏、民间互动”的合作生态，全方位激活农业贸易合作动能，切实将展会转化为农业国际合作的实效载体。
一是更加注重精品品牌推介。为了提升农产品品牌知名度，进一步拉动农产品消费，助力产业振兴，本届农交会策划了多场品牌推介活动。农交会开幕时，将在天津市电视台举办“品牌之夜”直播助农活动，届时，一批来自全国各地、长期扎根乡村、服务农民的知名网络主播，将现场分享品牌故事，推介品牌农产品。同期，还将举办农业品牌成果发布与推介活动、中国农垦品牌发布推介，以及多场新品发布会和电商选品会，让更多农产品品牌深入人心、家喻户晓。
二是更加注重采购渠道服务。为赋能产销对接，拓展市场渠道，近年来，我们一直非常注重采购商的组织和服务。去年农交会期间成立了全国农产品采购商联盟，经过一年的运行，已经初具规模、开局良好。目前，多家联盟成员企业明确表达了参展意向，并带来了多种采购需求，同时我们将在农交会期间组织2025全国农产品采购商联盟采购渠道大会，邀请农产品批发市场、连锁商超、电商平台、餐饮企业、食品加工企业、集采单位、社区团购平台等，发布采购需求和标准，与参展商洽谈合作，助力形成稳定、高效、优质的农产品供应链体系。