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　　[摘要]广告无处不在，优秀的广告深谙顾客心理。随着生活水平的提高，琳琅满目的商品让顾客目不暇接的同时，也让商家为了销售额在广告上八仙过海，各显神通。顾客选择商品也从基础的物品质量需求转变为购买其认同的广告中所传达的精神，理念或者态度。从满足生理需求（衣食住行）转变为更多的去满足心理，使得心理学在广告领域发挥越来越大的作用。如可口可乐2001:LifeTastesGood，一语双关，美味可乐，美好生活。2009:开启可口可乐，开启幸福生活，安踏：永不止步，鸿星尔克：tobetheNo.1等等，都深深打动顾客。“我穿安踏，因为我永不止步。”“我喜欢鸿星尔克，因为我想成为第一。”本文试从心理学方面入手，探讨优秀广告是怎样深谙用户心理，而大获成功。

　　优秀的广告多为表情生动，以情动人，言语很少而让人印象深刻。即使过去十年，二十年还是会让人无法忘记。而近年来由于生活节奏变快，广告也变得越来越直接，就是简单，重复。那些耗费巨资再请当红明星代言的广告充斥屏幕却让人很难记住。广告词是几句话的重复，很直接的告诉你，买这个产品，如某保健品广告以及某医美广告。本文希望通过分析经典广告案例而让广告主理解优秀的广告并不是简单重复和巨资大制作，而是走入人心，润物无声。可以让观者少受一些“不堪”广告的折磨。

　　媒介是用以增加信息传递方式的工具。广告媒介是指在广告主与广告目标之间起载体和媒介作用的物质。20世纪80年代后，广告主广泛采用广告媒介，使媒介上升到主导地位，如报刊、电子等。90年代以来，广告得到迅速发展，目前广告主经常使用的广告媒介可以归纳以下几个种类：电视广告，广播广告，户外墙体广告，交通车厢广告，电子广告，店铺广告，包装类广告。由于网络的飞速发展，传统媒介受到很大影响。如今广告效果表现最优的多为影视剧插播广告，电梯间和交通工具上的广告以及网络红人代言广告等。

　　开篇暗示他在寻找住的地方（环顾门牌号），进院看到孩子们在练基本功，瞬间回忆涌上心头。画面一转，戏台上江美仪一个“打出手”让他起立拍手叫好，引得周围瞩目。稍后的“亮相”更让所有观众都站立来鼓掌，证明了江美仪的戏很精彩。镜头一转，周润发笑容灿烂的在江美仪的目光下用胭脂在化妆镜上写下了“百年好合”，这既是他的念想，也是他的承诺。两人四目相交后的低头微笑，情溢满屏幕。画面转换，周润发在为江美仪洗发，音乐响起“串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你。”画面一转，周润发在逼仄的小巷里急促奔跑，在巷口看到了正在拆除的戏台，脑海里回想起了他们在篝火前拥坐的画面。江美仪呆呆的坐在车后，恍惚间似乎看到了他，几步下车，似乎在和火车前逆着人潮站立的周润发对视……