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　　广告铺天盖地 无处不在 每天我们都面 临着品种繁 多的广告宣 ２提 高契约双方的违约成本 ，降低其违约效益 ．提高合同履 传。企业与商家都希望 自己的产品广告能够在众多的广告 中，脱 约率 。 目前我 国农产 品加工企业与 农户违约率高 的重要原 因在 颖而 出 ，并且 能够引起 消费者 的注意 、诱导消 费者购买其产 品。 于 ．违约成本太低而违约收益却很高 。在 美国的契约经济中违约 市场经济 的发展造就 了多元化 的消费文化 ．市场细分 日益精 现象很 少，主要是 因为其契约双方 的法律意识较高 ，都比较重视 细 ，用毕 即弃 的消费主义成 为一部分人消 费的主要 方式和行 为。 企业自身的形象和信誉 ．一旦违 约 ．其违约的机会成本太高 ．甚 快餐 文化 的时代到 来了 ． 用过就扔 ，更换频繁 ”成 为商业化社 至会因信誉降低或赔付额太高而破产。因此要保证合同的有效履 会 的一个显著特点。麦 当劳 、可 Ｉ可 乐、好莱坞大片 、电视连续 Ｚ ］ 行 ，必须增强契约双方 的履约意识 ．提高法制观念 ．强化合约 的 肥皂剧等都成 为快餐文化的缩影。中低阶层过去 的奢侈品现在不 规范化管理 ．实现从签约到 履约 的全程控制：发生违约时不仅要 断地升级成为必需品 ，品种丰 富的生活消费 品改变着人类的生活

　　广 告在消费过程 中产生了不可抗拒 的作用 广告 的目的在于 座互利互惠 的桥梁。农产 品加工企业与农户之 间的利益连接大 多 说服消费者购买广告主的产 品 ． 是企业与商家实现盈利的重要途 停留在一般 的市场合约基础上 ，难以在市场波动时结成真正的利 径之一 。美国著名广告大 师大卫 ・ 奥格威认为 “ 广告惟一正当的 益共同体 。中介组织或基地 ，上连公 司，下连农户 ，有效降低企 》功能就是销售—— 不是娱 乐大众 ， 也不是运用你 的原始创造力或 业和农户之 间的交易成 本 ， 还可 以协调企业 与农户合理的利益 关 ＿ 美学天赋 ．使 人们留下深刻的印象。 ｜ ”他 的座右铭是 做广告是 系 ，为企业和农户服 务 ，推进农业产业化进程 。 々 为了销售 产品 ，否则就不是做广告” 。从这些可 以看 出，广告就 ４提高产 品质量与安全体 系建设 。加快制定农产品的质量标 是为了促销 ，没有 别的目的。设计 师在广告创意 时要考虑到消费 准 ，确保农产 品加工业健康发展 。政 府要建立健全农产品加工标 者的消费心理 以及对消费者产生影响的一些因素．才能达 到广告

　　心理 需求 和 变化 ，引起 消 费者 的 注 意和 兴 趣 ，触 发消 费者 的 某种 科学规划 合理布局 充分利用现有的加工企业示范项 目 通过ｊ 情 感 ，引 发联 想和 想 象 ，诱 发 消 费者 强烈 的 购 买 动机 ，才 能达 到 技 术改 造 扩 大生 产 加 工 能 力 防 止 盲 目发展 和 重 复 建 设 ．积 极 促 使 消 费者 产 生 消 费行 为 的 目的 。 培育和扶持大型 、特大型农产品加工企业 。在充分利用市 场机制 ［ 关键 词 ］广告 设 计 消 费心 理 消 费者 的同时 国家应增加对农业产业投资 比例各银行应向农产品加 ！