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第十章正 文 与 随 文第节 正文、正文的概念和功能1、正文的概念:是对广告作品中承接标题,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言和文字内容。2、正文的功能1支持标题;2完整传达信息,进行深度诉求;3培养购买欲望和号召行动;4展现风格和营造氛围。二、正文的形式和内容1、正文的内容1诉求重点论点1企业形象广告企业优势业绩2品牌形象广告品牌特性3产品广告不可替代性4促销广告具体的优惠、赠品信息2诉求重点的支持点或深入解释论据1道理论据2事实论据3情感论据3行动号召建议由论点和论据水到渠成地得出范例:雀巢企业形象、雀巢咖啡
金币关键词:广告文案与写作考前总复习第十一章 正文与随文文库 广告 文案 写作 考前 复习 第十一 正文 文库资源描述:第十章正 文 与 随 文第节 正文、正文的概念和功能 1、正文的概念:是对广告作品 中承接标题,对广告信息进行展 开说明、对诉求对象进行深入说 服的语言和文字内容。 2、正文的功能 1支持标题; 2完整传达信息,进行深 度诉求; 3培养购买欲望和号召行 动; 4展现风格和营造氛围。二、正文的形式和内容 1、正文的内容 1诉求重点论点 1企业形象广告企业优势业绩 2品牌形象广告品牌特性 3产品广告不可替代性 4促销广告具体的优惠、赠品 信息2诉求重点的支持点或深入 解释论据 1道理论据 2事实论据 3情感论据 3行动号召建议 由论点和论据水到渠成地得出 范例:雀巢企业形象、雀巢咖啡