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　　“我们把非遗传承需求转化为‘教学任务书’，学生需先通过文献研究、消费者问卷调查、传承人深度访谈等摸清非遗传承与发展现状，再结合品牌营销传播策划、产品与广告创意设计输出方案——这比任何模拟案例都更能锤炼实战能力。”国家级一流本科广告学专业带头人樊传果教授介绍。此次实践中，学生累计完成共计80多万字的市场调研报告，40多万字的策划设计方案，提出“IP形象设计”“产品包装升级”“汉韵今趣定位”“非遗快闪活动”等创意方案，18项非遗品牌营销传播策划与创意设计方案均被传承人采纳落地，国家级非遗徐州剪纸传承人张丽君评价：“方案兼顾文化传播与实际效益，‘一把剪刀剪彭城’设计和剪纸生活化应用方向，与我们的思路不谋而合。”