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　　不同历史时期有不同的社会及人的需求。因而设 计目标、方法也不同。进入现代社会。生产条件、 交通环节、科学技术、学科发展、信息流量和流 速、人们的价值观念、生活环境、生活方式、人 际关系、文化水准等都发生了深刻变化，因而设 计目标、方法、手段也随之发生了巨大变化，从 而对广告设计师的智能结构也提出了新的要求。 可见，设计师的智能结构的结构程序，各子系统 之间关系以及具体内容，都是为适应一定历史阶 段对设计的总需求而形成的。

　　• 广告定位的本质不是针对产品要做的事，而是针对预期客户要做的事， 基本方法不是创造出新的、不同的产品，而是改变人们头脑中已形成了 的对该产品的观念。 •广告定位的目的是为了在预期的客户的头脑里成功地占有一席之地，以 便在媒体爆炸、产品爆炸和广告爆炸的时代顺利地把产品卖出去。 •产品定位的根据是人们大脑的认知规律。因为当大量信息涌入人脑时， 大脑不能完全处理全部信息，所以应该尽量简化所要传播的信息，以便 延长它给人留下的印象。

　　广告的主要表现: 1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或者经营 机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做广告需要付费； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者 得到有用的信息。 美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的 是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得 利益。