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　　“AI搜索优化”是如何操作的呢？AI不仅自身有“一本正经胡言乱语”的幻觉问题，也存在“无法识别人类胡言乱语”的短板。一些广告商正是抓住这一漏洞，为AI量身打造了不少“套路”。有的通过编造所谓“权威报告”、冒充“专家”欺骗大模型，有的通过“饱和式数据投喂”诱导大模型，目的都是提升目标品牌被大模型抓取的概率，进而干预AI搜索结果。有自媒体曾进行过相关测试：向不同平台批量投放虚假品牌的软文，结果成功让AI抓取相关信息并在回答中推荐该品牌。

　　不过，在警惕AI搜索植入隐形广告危害的同时，也要看到，在当前大模型普遍面临商业化困境的情况下，未来接入广告业务或许已是摆在桌面上的选项。曾直言“广告令人不安”的OpenAI近日也态度反转，宣布在ChatGPT中测试广告投放。问题的关键不在于能否做广告，而在于如何规范广告，如何把商业冲动关进规则的“笼子”。对此，监管部门应明确AI内容中广告植入的边界、披露义务与责任主体，让“隐形广告”无处遁形，让虚假广告受到法律严惩；平台应提升模型自身“抗污染”能力，并为商业推广内容贴上显式标识；公众也应认识到，AI生成内容是复杂算法的产物，要保持对AI输出结果的理性判断。只有各方协同发力，才能保障技术向善、商业向明，让AI搜索真正成为高效、可信赖的工具。