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阿迪达斯对立体广告的使用向来超前,2024年,阿迪达斯就在三里屯的巨型艺术装置中放置了500件经典彩色复古版型外套,凭借巧妙的色彩搭配狠狠刷了一波存在感。今年3月,阿迪达斯又玩起了立体营销,将一只经典贝壳鞋的鞋头嵌入墙内,上方“偏要出头”的广告文案,既与凸出的鞋头完美呼应,又传达了品牌的态度和价值观,用心可谓非常巧妙。此外,阿迪达斯还在上海永源路带来“贝壳头街区”活动,以无数巨型鞋盒拼接出“贝壳头大楼”的外观,成为网友们争相打卡的网红景点,获得了非常不错的传播效果。
传统的平面广告中,消费者对信息的接收往往是被动的,但立体广告通过独特的空间设计、互动技术、艺术表达或情绪唤醒,不仅仅能被消费者看到,更能让消费者主动参与其中,甚至自发打卡并分享,引发社交裂变。因此,立体广告不仅更容易触达用户,还更容易通过社交网络渗透到更广泛的圈层,从而实现破圈。打开小红书,榜女郎经常能刷到网友们分享的立体广告,毕竟,新奇的、有趣的东西,即便是广告,对爱分享的年轻人来说也是不错的素材。